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本土数码相机寻突破口國标难救國产品牌

发布时间:2020-08-06 04:51:40 编辑:笔名

孕育了一年多时间以后,数码相机国家标准即将破壳而出。

全国照相机械标准化技术委员会秘书长俞儒庆日前接受采访时透露,数码照相机国家标准报批稿(终稿)目前已正式上报,等候国家标准化管理委员会(以下简称“国标委”)的批准,预计该标准明年开始实施。

俞儒庆介绍说,由于2002年12月1日颁布实施的个数码照相机行业标准约束力不够,并未起到规范数码相机市场和保护消费者权益的目的,因此需要出台一部国家标准。

在国标委的授权下,从2002年起,由全国照相机械标准化技术委员会牵头起草工作,并邀请了多家国内外数码相机巨头参与其中。一年之后,终有所成。

据介绍,这份正在报批的“数码照相机国家标准”有7方面内容,包括“适用范围”,“引用文件”,“名词术语”,“技术要求”,“试验方法”,“标志”和“使用说明、包装、运输、储存”等。其中,在为重要的第四部分,标准从外观和结构、功能、软件界面、影像质量、电池寿命、安全、电磁兼容性等14个方面对数码相机进行了技术规范。

同时了解到,目前国标委正在组织起草另外四项有关数码照相机的国家标准,这些配套标准分别是:“数码照相机术语”、“数码照相机感光度的测定”、“数码照相机分辨率的测量”以及“数码照相机光电转换函数的测量方法”等。

国家标准的出台,有着其严格的程序:由国标委所属的专业标准化技术委员会提出国家标准项目建议书,然后由国标委批准并下达国家标准的项目任务。专业标准化技术委员会完成项目任务的制定,整理上报国标委。国标委根据实际情况决定该标准实施与否。

标准扶持民族品牌

“制定‘数码照相机国家标准’的宗旨,就是要给中国本土品牌一个名正言顺的肯定,扶持国内本土数码相机产业。”

俞儒庆介绍说,近年来中国数码相机市场发展相当迅猛,但是在市场上占据主流位置的一直是国外数码相机厂家,相比中国民族产业发展很快的电视机、等行业,中国本土数码相机产业亟需扶持。

俞儒庆同时指出,国家标准出台后,在技术、质量指标上达不到标准要求的中小品牌将会被淘汰出局。

不过,这对国内本土大品牌来说却是一个很大的利好消息。因为标准的执行可以增强消费者对国产数码相机的购买信心。

索尼中国有限公司数码影像科的一位负责人在接受采访时表示,索尼一直严格遵守着国家有关机构制定的标准,也参加了数码相机国家标准的制定。不过,消费者对品牌的认知度,绝不仅仅表现在“能否通过国家标准”,而在于是否掌握了核心技术。

“如果希望通过出台国家标准就能够提高中国本土品牌的市场占有率,未免也太过一厢情愿了。”他说。

联想零售产品事业部负责数码产品业务的副总经理杜若超也向表示,目前在国内数码相机市场,中国本土品牌的市场占有率总和估计为15%,而且目前还呈不断缩小的趋势,“竞争局势相当严峻”。

联想也参与了国家标准的制定,国家标准的出台的确可以清理一些达不到技术、质量要求的小品牌,使得市场更加规范有序。但是,不少国际大品牌产品竞争力相当强,“标准出台后并不一定能够提高消费者对本土大品牌的购买热情”。

赛迪顾问对中国数码相机市场监测显示,2004年第三季度中国数码相机市场实现销售量68.42万台,环比增长(与2004年第二季度相比)11.1%,同比增长(与2003年第三季度相比)117.1%。

赛迪顾问还预测,2004年第四季度数码相机的销售量将达到65.52万台,销售额将达到13.49亿元,同比增长0.2%和6.6%。预计2004年全年销量将达到261.23万台,销售额将达到52.91亿元,同比增长92.9%和80.6%。

不过,在这个市场容量增长极快的数码相机市场,中国本土数码相机品牌的表现却不尽如人意。

从赛迪顾问了解到,从总体看,在今年第三季度,国外品牌表现仍然突出,日系厂商的垄断地位依然很稳定。中国数码相机市场主要集中在国外知名品牌,按市场份额计算的市场集中度(CR4,即行业内前四位品牌市场份额之和)为71%。

赛迪顾问消费电子事业部数码相机分析师许辉介绍称,索尼在本季度新品推出速度加快,并加大了广告投入,以微弱的优势取得了市场的位置。佳能本季度推出八款新品,涵盖佳能数码相机的全系列,规模空前,同时加大了平面和户外广告,销售业绩有所上升,缩小了与索尼的差距,仍位居第二。柯达则继续保持上季度第三的市场位置。奥林巴斯上季度在北京、上海、广州和深圳四个城市实现直销,构筑了扁平化的渠道结构,加强了市场推广力度,在本季度效果明显,缩小了和第三名的差距。

相比之下,国内的联想、拍得丽、DEC、方正、TCL等品牌的数码相机厂家,所占据市场份额则小了许多。除了联想还处在市场前十名,其余品牌则更加不是国外大品牌的对手。出路

如果国家标准出台后不能起到“扶持民族产业”的作用,核心技术缺乏的本土品牌出路何在?

中国文化办公设备制造行业协会照相器材行业部副主任曲金魁在接受采访时说,目前300万~400万像素数码相机基本成为市场主流,数码相机市场已经形成了两极分化―――进口品牌全线占据400万像素以上的中高端市场;国内厂家主攻400万像素以下的中低档市场,与进口品牌争夺,但是在技术实力上相差悬殊。

他表示,传统相机生产技术上,我国企业就一直落后于日本企业,这个距离在数码相机上被拉得更大,从技术角度来说,直到现在,我国产业界才算是基本认识了数码相机,要研发出国际上的新产品,至少要20至30年的时间。

不过,杜若超同时指出,在市场营销中除了“核心技术”水平之外,还有很多因素起作用,所以本土厂家在全球化分工协作的大环境下,还可以通过其他方式来弥补。

“价格和渠道是目前某些本土数码相机企业的两大优势。”

比如说,今年第三季度,联想就分别以1288元和1698元的震撼价推出了V300和V400两款像素分别为300万和400万的数码相机,凭借其在全国4000多家IT专卖店的渗透力和渠道优势,以及市场知名度,在国外品牌营销渠道目前很少达到的三四线城市,取得了相当不错的销售业绩。


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