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诺基亚还是那个诺基亚但手机产业早变了

发布时间:2019-05-14 23:25:06 编辑:笔名

或许没有一个制造企业可以像诺基亚一样,让人念念不忘。

2013年9月3日,微软宣布以72亿美元现金收购诺基亚的业务,这距离双方于2011年2月宣布在智能机领域展开合作刚过去了两年半时间。

与之相比,在2011年8月谷歌宣布收购老牌通信业巨头摩托罗拉移动,当时谷歌为摩托罗拉开出的价码是约125亿美元,诺基亚的卖价不到摩托罗拉的6成。

上周,微软以3.5亿美元将诺基亚功能相干业务卖给富士康子公司富智康和芬兰公司HMD。根据协议,富士康取得的资产是微软移动旗下的功能,以及越南北宁省的一家制造工厂和4500名员工。HMD握有诺基亚的品牌,不只是功能机,由于同一天诺基亚公司宣布,授权HMD生产新一代诺基亚品牌和平板电脑,在十年的合作期限内,HMD卖出去的每一件诺基亚品牌的商品都要向诺基亚付授权费。与此同时,诺基亚、HMD和富士康三方也宣布达成协议,联手为诺基亚品牌和平板电脑重建全球业务。

也就是说微软今后主打Lumia智能机品牌,而HMD将和富士康一起在今后的十年一起经营诺基亚这个品牌,在这方面,HMD主要负责品牌部份,而富士康则负责善于的制造部分。

那末,诺基亚重回市场会产生哪些变化呢?

很多评论将关注点聚焦在诺基亚将会采取什么操作系统,认为采取Android系统的诺基亚在经过一番激烈的市场竞争之后,虽然艰辛,但终会取得可观的市场份额。笔者并不认同这类观点,因为以目前的产业来看,卖这件事已不但在于本身,而主要在于卖。

据媒体报道,三星电子一季度利润为58.1亿美元,其移动部门利润为33.8亿美元,苹果当季整体运营利润为139.87亿美元,同比下降23.5%。虽然苹果iPhone销量下滑至5120万部,三星IM售出8190万部,但三星IM部门利润仅为苹果的24%。

另据统计,全球大约有1000多家公司生产,但真正在赚钱的公司并不多。苹果的利润占比已经达到了92%,三星为17%,两者相加大概拿走了行业总利润的109%。大部分厂商亏损状态直接造就了苹果与三星拿走行业总利润的109%。

那末,以目前的市场来看,诺基亚想翻身,凭什么?

有的观点认为,诺基亚凭着这个品牌就能取得不错的销售量。试问,目前的市场缺情怀吗?似乎打情怀牌的品牌或机型卖的并不怎样,而且关键的是,大部分人没有意想到,诺基亚的品牌价值在现在来看,似乎早就和高端不沾边了,而结实、过时已越来越多的被用来形容诺基亚。

值得注意的是,被授权的HMD公司的背景是一家由诺基亚前员工组成的芬兰公司,担负CEO的Arto Nummela曾在1994年加入诺基亚任职,目前任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管,并负责微软全球功能业务。而出任HMD公司总裁的Florian Seiche目前是微软在欧洲市场负责移动业务部门销售和市场的高级副总裁,此前也在诺基亚、HTC出任高管。

微软、诺基亚、HTC是上段文字中的关键字,可惜产业早变了。

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