您当前的位置: 首页 > 时尚

王雪红抢救HTCHTC王雪红

2018-10-30 11:51:55

王雪红抢救HTC - HTC,王雪红

宏达国际电子(HTC)两年前推出新智能系列The One时,为了拍出吸引人的广吿,将一群人扔出飞机。这间台湾公司给摄影师出了个难题,要他一边玩跳伞一边拍广告,而灯光师、化妆师连同一名模特儿也一起从天而降。这个广告看起来颇有型,但未能阻止消费者将注意力转向其它品牌—苹果和三星。

拍摄那个跳伞特技广告时,全球智能约十分之一出自HTC,现在则只有约四十五分之一。自2011年第三季以来,HTC在台湾挂牌的股票已惨跌77%。继2013年录得营运亏损5400万美元后,HTC今年4月7日又宣布季亏损达18.8亿台币(6200万美元),远逊于分析师平均预期。

阻止公司继续兵败如山倒的任务,如今落在HTC联合创办人、董事长和股东王雪红身上。她在公司内的角色对外界来说一直不是很清楚,但现在她已全面介入日常管理,从联合创办人、总经理暨行政总裁(CEO)周永明手上接过营销、营运和客户服务部门。

在位于台北郊区的公司总部接受采访时,王雪红说周永明不会离开公司。除了周永明,她身边还坐着她的助理,后者的手提计算机贴了一张纸盖住商标。王雪红说,她对周永明的设计有信心,而他请她协助销售工作。「我们必须与顾客好好沟通,」王雪红说。「我相信如果能更好地沟通,我们的表现会更好。」周永明的职责少了,但职衔不变。他说:「我认为我们处于正确轨道上。现在Cher(王雪红)百分百专注于营销和客户服务,我因此不用担心这些工作,可以有更多时间放在产品、质量和供应上。」

在苹果和三星控制全球智能约一半市场之际,HTC正改变方向,不再一味重视高端硬件。HTC One原本有价格不同的九个机款,现在已减为单一旗舰机款,而公司也开发新的低端硬件。去年的HTC One推出后两个月卖出约500万部,(2012年iPhone 5上市三日销量便达到500万部。)远低于三星Galaxy S4的2000万部。今年HTCOne型号是M8,因设计时尚、性能强大而获得大量好评;该3月上市,比Galaxy S5早数星期。HTC尚未公布初步销售数据。

在王雪红的管理下,HTC还正增加制造商以巩固供应链。去年因为元件生产商部份零件断货,HTC的供应链曾中断。周永明说,在王雪红参与日常营运前,「我太忙了」,顾不上这种问题。

王雪红正尝试回到兼顾较低价的业务模式,但她也仍希望在美国建立起高端品牌的形象。HTC向美国消费者保证,购买后六个月内屏幕破裂可以免费换新机。为了推广One M8,HTC聘请演员Gary Oldman对着镜头表白了一番,暗示这款是识货的消费者的选择。这讯息至少比该公司之前的宣导口号「Quietly brilliant」(低调卓越)明确一些。

陷入困境的公司往往希望全面改革,但王雪红不打算大幅整顿人事。「我们有很好的人,」她说。财务总裁张嘉临不但保住位置,如今还主管全球销售。他说:「只要解决了产品组合的问题,你便能充份发挥潜能。」

55岁的王雪红去年夏天开始较积极参与HTC的管理,公司股价随后虽然有起有落,但总算略为回升。她是台湾化工业大亨王永庆的女儿,在HTC股价重挫前是台湾富有的女性。王雪红持有超过五分之一的HTC股份,该公司是她1997年参与创办的。在此之前,她曾在与姐姐王雪龄合创的个人计算机制造商大众计算机工作15年。她也投入慈善工作,在中国捐款创办了一间贫穷学生可以免费入学的大学,赠送平板计算机给台北的中学生,还支持凝聚态物理学研究工作。在HTC,王雪红的经验、资源及在美国的人脉—她拥有加州大学柏克莱分校的经济学硕士学位—帮助她招募到管理人才,将公司发展成智能先驱。HTC生产了款Android,到2011年第三季时还是美国智能市场的品牌。

如今三星成了Android生产商中的,而苹果则是全球市值的公司。31名追踪HTC的分析师,没有一人建议买进其股票。HTC季的销售额比上季与去年同期均下跌23%,永丰金控分析师Calvin Huang认为这反映该公司「生产管理很差」,而「要拯救HTC,单靠优质产品是不够的」。

面对强大的对手,HTC突围的机会显得渺茫,何况中国大陆还有一批低价生产商虎视眈眈。不过,HTC还有一些选择可以考虑。该公司市值约为44亿美元,没有负债,持有可观的现金。其较便宜的机款Desire 816在中国推出后,初期销量强劲。HTC可以找一间中国公司合作,又或者像戴尔(Dell)那样在受挫后选择私有化。

王雪红说,她不认为HTC必须考虑这种极端手段。周永明对三星在Android市场的主导地位不以为然,认为大牌厂商不时改变。他说:「市场会变。那样的主导地位,诺基亚有过,摩托罗拉有过,BlackBerry也有过。」但他说的很可能也是HTC的情况:这间公司看来已从高空跳下,目前正期望能打开降落伞。

预付款保函
手机捕鱼
大闸蟹价格
推荐阅读
图文聚焦