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360搜索的两年三次反围剿之路7z

发布时间:2019-06-20 16:20:12 编辑:笔名

回顾历史,每一个新生力量诞生之初,都会遭遇利益集团的疯狂围剿,能成功突围并生存壮大的仅是凤毛麟角。在中国互联领域尤为如此,目前BAT三巨头均成立于2000年之前,他们善于利用自身庞大的体量和先入为主的资源优势,为新创业类公司构建门槛。2001年之后的十多年时间里,能够成功突围达到百亿美元市值的互联企业,仅有360、唯品会等极少数。更多创业公司如UC、高德、91无线、58同城等要不BAT被并购或入股,要不自生自灭。

配图:2年来搜索市场份额变化曲线图

2014年8月21,360搜索刚满2周年之际,来自调研机构CNZZ的数据显示,360搜索使用率和占有率双双超过了30%,百度份额首次跌倒54%左右,这标志着中国搜索引擎行业从721格局向5311格局转变。而在360搜索的两年发展中,经受了市场老大百度的至少三次疯狂围剿,所幸的是,360搜索在和巨头搏斗中顽强的钦州治疗白癜风医院生存下来,并且已初具规模,创造了一个从巨头围堵中突围的奇迹。

次反围剿:百度夜袭360 份额未升反降

2012年8月16日,360搜索低调上线。8月20日,360址导航和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为360搜索。凭借浏览器和导航的市场占有率,360搜索迅速获得8%左右的份额,虽然份额不大,但因为拒绝虚假医 疗医 药广告,触动了百度的垄断利益,遭到了百度疯狂剿杀。

8月28日晚,百度率先发难,乘夜偷袭上线尚不足半月的360搜索。首先,百度恶意阻断了360搜索引擎用户的访问,强迫用户到百度首页进行二次搜索,使用户不能直接获得搜索的结果内容;其次,百度强行引导来自360搜索引擎的用户访问百度搜索,以增加其站访问量;再次,百度这些技术歧视措施针对性地对待360搜索引擎用户。

百度不宣而战的行为引起业界哗然,360搜索表示,百度这些行为违反了自愿、平等、公平、诚实信用的基本法律原则,变相胁迫用户进行二选一,360搜索随即以牙还牙,将址导航搜索框中的百度产品全部撤掉,同时,用户使用360搜索时,点击来自百度的搜索结果,会被直接带至页快照。此战被称为八二八夜战,对中国搜索引擎格局具有深远影响。

在此次围剿和反围剿中,以李彦宏领衔的百度各位高管纷纷披挂上阵,包括技术拦截、钓鱼执法、指责360窃取隐私、寻找同盟、到有关领导处诉苦360搜索则在官微上发表《建设一个安全、干净、有效竞争的互联搜索市场关于360搜索的几个说明》,让自己站在用户利益一方。前谷歌全球副总裁李开复在转评表示,很长的发布,精华在这里:360也将利用自己的安全优势,杜绝钓鱼、欺诈站,让人们不再上假药贩子的当,不再受虚假广告的骗。

此战胜负结局如何呢?调研机构给出了答案。8月28日,CNZZ加入对360搜索的统计后,到9月2日,搜索引擎中,百度的流量份额从74.14%跌至64.01%,大幅度跳水,仅8月28日一天,即下滑超过6个百分点。而360则死守住了%的流量份额,超过搜搜、搜狗,稳稳占住中文第二大搜索引擎这一位置。

除了CNZZ,第三方数据机构Hitwise发布的数据也显示,百度对360的反击措施并无明显效果。从上图可以看出,百度流量在当天有小幅上升继而回落至平稳,而360搜索流量一直波动不大。百度股价从8月16日每股1狙击痤疮患者青春健康容颜34美元左右的高位,下跌至每股114美元左右,累计跌幅已超过15%。以此测算,市值缩水近70亿美元。

整体回顾来看,百度对360搜索发动夜间偷袭,虽符合兵法攻其不备道理,但却未达成目标,反损失约1成市场份额,并让360搜索站在了道德的制高点,让更多用户了解了这个360干净、安全、可信赖的产品理念。可以说,360搜索次反围剿终以完胜告终。

第二次反围剿:百度围魏救赵 蝇头小利收买友攻击360

在次围剿360搜索失利之后,百度发现,如果继续和360搜索缠斗,会让对方越战越勇、越战越强。事实也是如此,到2013年10月,360搜索份额已达20%以上,百度跌至60%以下。在这样的背景下,百度使出了围魏救赵的迂回战术,通过推出百度卫士、百度杀毒软件,直接和360的安全大本营形成厮杀,希望藉此缓解搜索战场的颓势。

2013年11月,百度杀毒在新浪微博发布关于360弹窗拦截用户下载百度杀毒的声明,同时新浪微博发起话题还用户一个干净的电脑,友在三天内只要提供360强行拦截、弹窗造谣、恶意篡改等损害用户利益的真实有效证据,即可领取小礼品一份。百度希望用小利益来收买友,把用户当作攻击360的马前卒。

2013年12月,用户在百度搜索奇虎或360时,系统会自动出现醒目提示,称奇虎360公然违反工信部第20号令,强制拦截民下载安装百度杀毒、百度卫士。为保障民自主选择安装安全软件的合法权利,敬请友在安装百度杀毒、百度卫士前卸载奇虎360,确保正常安装!百度为了打击对手,不惜将搜索结果页进行篡改,把产品变成攻击对手的武器,此举被业界和广大友唏嘘不已。

360搜索也开始进行反击,在官微上发出一系列宣传图,更快的Ctrl两下,还是过去的百度一下?推广链接连翻三页,这就是你鼓吹的与用户做朋友?为无良医院树大旗,这就是你所谓的不胁迫?文案直指百度搜索一直以来被用户和业界的诟病。同时,360搜索没有受到过多干扰,革。

这场围剿与反围剿之战持续了相当长的时间。到2014年初,360搜索市场份额已攀升到25%左右,安全卫士渗透率仍在95%左右,百度卫士不愠不火,围魏救赵策略并未奏效。2014年6月,360起诉百度不正当竞争一案在北京市中级人民法院公开宣判。法院认定,百度对360构成不正当竞争,判令其立即停止针对360的不正当竞争行为,连续十五日在其站首页及法制等媒体刊登声明,以消除就其商业诋毁行为给360造成的不良影响,并赔偿60万元。

第三次反围剿:百度欲用Robots协议封锁360终告失败

尽管屡屡失利,但百度一直没有放弃对360搜索的围追堵截,其中Robots协议就是百度遏制360搜索的重要武器。在360搜索推出之后,百度旗下百度知道、百科、贴吧等产品在Robots文件中禁止360搜索抓取索引。然而,百度仍允许包括谷歌、必应、搜狗、搜搜在内的所有搜索引擎抓取索引百度上述内容。因此,业内人士指出,百度通过Robots协议仅阻止360搜索抓取索引,是把Robots协议当成不正当竞争的工具,目的是打击和封堵360搜索。

百度与360公司爬虫机器人不正当竞争案,展开旷拉皮术使重现青春日持久的诉讼。一旦法院判决360败诉,就意味着未来360搜索用户无法搜到来自百度知道、百科、贴吧的内容,此举势必会影响搜索内容的完整性和用户体验。

对此业内人士认为,Robots是站为了保护隐私而设计的协议,却被搜索巨头当成狙击新搜索公司的竞争武器,滥用Robots协议,其结果必将造成行业竞争壁垒,导致互联行业内不公平竞争泛滥,进而导致搜索引擎给民展现不完整的搜索结果,阻碍搜索市场的自由竞争。

8月7日,北京市中级人民法院判决,对于百度滥用robots协议,以白名单机制限制360搜索发展的做法,院方持不支持态度,并认为360爬虫机器人抓取百度旗下各站内容的行为不构成不正当竞争。这意味着,360公司自《公约》以来,其抓取百度内容的做法并无不当,而且今后还可以继续收录并索引。业界评论认为,这是互联自由精神的胜利。

此役过后,百度被迫修改Robots协议,360搜索可以合法的抓取百度知道、百科、贴吧等内容,不难看出,互联精神和民利益是本次竞争案中的胜利者。与此同时,360搜索8月21日宣布市场份额超过30%,将与百度搜索的份额差距从7:1拉近到5:3。

从一家独大到双雄并立

回顾历史上国军对共军的围剿,不仅没有成功,反而令后者越剿越强,从1930年的10万余人,发展到1945年120万人,再到1949年500万人。百度对于360搜索的围剿,令自身份额从2012年8月15日的75%跌倒2014年8月21日的54%左右,损失近1/3领土。甚至有业内人士推测,照如此趋势延续下去,百度雄踞中文搜索霸主十多年的宝座,或许在数年之后,让位于360。

8月21日,或许对中国搜索行业而言是具有历史意义的一天。这一天,互联领域的721魔咒被打厦门治牛皮癣医医院破;这一天,搜索一家独大的垄断正在成为过去时。

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