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牵手奥运3载伊利成就令人瞩目

2018-11-30 18:28:58

牵手奥运3载,伊利成就令人瞩目

牵手奥运3载,伊利成就令人瞩目

8月的北京,奥运的海洋。半个月的激情赛事,圆了国人几十年的奥运梦想。持续数年,由国内外知名品牌参与的奥运营销大战也即将告一段落。多家市场调查机构的数据显示,可口可乐、伊利、联想等着名品牌战胜诸多强手,成为此次奥运营销赛场上的耀眼的明星。其中北京奥运会乳品供应商伊利集团牵手奥运近三年来的高速成长,取得的卓越成就令人尤为瞩目。  今年6月初,世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500价值品牌”评选结果:奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿,年内大涨34.06亿,以优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升,世界品牌实验室专家认为:这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任,及企业因奥运得到的后续强势增幅空间,是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。有媒体营销专家撰文指出伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”奥运营销战略布局,通过“伊利健康中国行”以及“有我中国强”等奥运营销战术执行,把奥林匹克精神传播到消费者心里,让更多中国人拥有健康的生活方式,追求进取,同时也把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念中,有效实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一,在很大程度上促进了品牌形象的全面提升。  伊利集团董事长潘刚在谈及伊利的奥运之旅时表示:“伊利能开历史先河,成为全世界范围内家跻身奥运赞助商行列的乳制品,是品牌的胜利,更是品质的胜利;取得了阶段营销的机会,更取得了长远推广的独特优势。”伊利牵手奥运的三年不仅仅是营销之旅,更是企业的战略转型、全面提升竞争力的三年,“品质先于品牌,推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。务实的态度,长远的规划决定了伊利的奥运战略和具体行动:奥运营销不能脱离品牌长远发展战略,必须在承担起阶段职能的同时,更多积累起和奥运密切相关的品牌资产,终服务于伊利的长远推广。  2007年,伊利集团启动了具有全民参与奥运性质的“伊利奥运健康中国行”活动。覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区,路演场次高达2300场。今年7月,奥运前夕,伊利集团再次推出以“健康、公益”为主题的大型公益活动——“健康中国阳光社区公益梦想”。在北京2008年奥运会上,中国体育代表团每夺得一块金牌,伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元,并将长期投入,围绕社区、青少年与环境的健康发展,持续不断地推出不同主题的公益活动。伊利联合了中国奥林匹克委员会、中国奶业协会、中国乳制品工业协会、人民、央视国际、南方周末、新京报等多方社会力量筹办此次活动,就是希望能够鼓励更多的国人参与到社区公益活动当中,用自己的力量帮助他人。  科学、务实的工作态度和长远的战略目标造就了令人炫目的奥运成就。伴随北京奥运共同成长的伊利集团不会止步于2008,企业,后奥运时代的中国依旧精彩,伊利将继续参与并推动中国公益事业的成长,积极推行“健康中国公益计划”,将爱心、公益的火种播撒到神州大地每一个角落,让奥运精神长留在华夏大地。

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